โฆษณา Super Bowl LII ของ Kraft ไปในที่ที่ไม่มีโฆษณามาก่อน! แสดงภาพครอบครัวจริงในแบบเรียลไทม์โฆษณาให้ความหมายใหม่กับ 'Game Day'
คราฟท์ทำอะไรบางอย่างที่ไม่เหมือนใครโดยเฉพาะสำหรับโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกของพวกเขาในวันที่ 4 กุมภาพันธ์การออกอากาศในช่วงครึ่งหลังของเกมโฆษณาถูกนำมารวมกันแบบเรียลไทม์และให้ความสำคัญ "ครอบครัวจริง" เป็นประจำ. แทนที่จะมีดาราดังในเชิงพาณิชย์พวกเขาเลือกที่จะโทรหาผู้บริโภคของพวกเขาเพื่อขอส่งภาพผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ผลลัพธ์? ข้อความที่ทำให้หัวใจละลายอย่างเต็มที่ที่ไม่เพียง แต่สร้างสรรค์ แต่ยังสนุกสนานและน่ารัก คลิกที่นี่เพื่อดูภาพจาก Super Bowl LII
โฆษณาเริ่มต้นด้วยคำว่า“ คุณแสดงให้เราเห็นว่าคุณเป็นครอบครัวอย่างไร” เขียนด้วยสีขาวบนหน้าจอสีน้ำเงิน จากนั้นอ่านว่า“ ตอนนี้เรากำลังแสดงให้โลกเห็น” ภาพถ่ายดังกล่าวเริ่มปรากฏบนหน้าจอ การพากย์เสียงเน้นว่า“ ไม่มีทางที่ถูกต้องสำหรับครอบครัว” และรูปถ่ายหวาน ๆ ที่พวกเขาแบ่งปันได้แสดงให้เห็นถึงข้อความนั้นอย่างสมบูรณ์แบบ ภาพที่น่ารักที่สุด? ทุกคนแสดงเด็กทารกและเด็กเล็ก ๆ แน่นอน!
บริษัท อาหารสำเร็จรูปบรรจุหีบห่อรับภาพระหว่างเวลา 6.00 น. ถึง 20.30 น. ในวันที่ 4 กุมภาพันธ์และพอดีกับภาพถ่ายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในช่วงเวลา 30 วินาที “ เราต้องการเห็นความหลากหลายของทุกคนในครอบครัวในวันแข่งขัน” แอนฟิลด์ ผู้อำนวยการสร้างแบรนด์คราฟท์บอกกับแอ็ดวีคเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว “ เรากำลังมอบเวทีให้กับครอบครัวที่แท้จริง คุณอาจจะอยู่ในนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ไม่ว่าคุณจะ 'ครอบครัว' 'โฆษณานี้จัดการโดย Leo Burnett Chicago และรูปภาพทั้งหมดที่มีแฮชแท็ก #FamilyGreatly และ #KraftEntry กำลังออกอากาศเพื่อให้ผู้ชมหลายล้านคนดู น่ารักมากใช่มั้ย
ขอบคุณ MVP ตัวจริงของวันนี้
คุณ! คุณช่วยแสดงให้โลกเห็นว่าไม่มีใครในครอบครัวที่ถูกต้องมีวิธีของคุณ และนั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยม #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- คราฟท์ (@KraftBrand) 5 กุมภาพันธ์ 2018
การใช้คำว่า "ครอบครัว" เป็นคำกริยาแอนอธิบายว่าคราฟท์กำลังมองหาว่าครอบครัวมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไร “ คุณเต้นรำอย่างไรคุณเชียร์อย่างไรคุณ 'ครอบครัว' ยอดเยี่ยมในสายตาของเรา” เธออธิบาย และครอบครัวที่ชนะไม่ได้ทำให้เด็กผู้ชายลุกขึ้นมาท้าทาย จุดนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญขนาดใหญ่ของคราฟท์ที่ชื่อว่า Family Greatly ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ความกังวลของผู้ปกครองเกี่ยวกับการไม่สมบูรณ์
“ เราใช้เวลามากมายในการทำความรู้จักกับผู้บริโภคและฟังสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาตอนนี้” แอนน์กล่าว “ เราพบกับความตึงเครียดนี้และผู้คนคิดว่ามีแรงกดดันมากมายให้พวกเขาสมบูรณ์แบบ…เพราะแบรนด์ [คราฟท์] อยู่ใกล้มาเป็นเวลานานบ่อยครั้งที่มันเป็นส่วนหนึ่งของธีมที่อาจสร้างแรงกดดันให้กับผู้คน มันเป็นช่วงเวลาที่มีครอบครัวโปรเฟสเซอร์ที่มีพลวัตนี้” ผู้กำกับแบรนด์กล่าวเสริมว่า““ เรายังคงเปลี่ยนแปลงและพัฒนาต่อไปสำหรับครอบครัวสมัยใหม่”
บอกเรา - คุณชอบโฆษณาของคราฟท์ที่มีเอกลักษณ์อย่างไร?
